בשנות ה-90 אביב גפן איפר את עיניו בפס שחור, באותו הזמן בערך, להקות כמו "מופע הארנבות של ד"ר קספר" בארץ ניסו לחקות את נירוונה. היום, בדור ה-Web 2.0, כל ילד/ה או נער/ה שני מחזיק/ה בלוג ומתעד/ת את עצמו/ה בכל רגע ורגע של החיים. מי שיטייל במרחבי הרשת במייספייס, באתרי ובבלוגי אימו, יוכל לזהות את הסגנון של רבים מהדור הזה – דור ה-Emo.



מה זה אימו???
אימו זה קיצור של Emotional (רגשי), ובהקשר המוזיקלי שלו הוא מגיע ממחוזות האינדי-רוק והפאנק. להקות האימו פאנק התחילו לדבר על רגשות טהורים ועמוקים, רגשות מהסוג שאתה צולל אליהם וכותב שירה למחברת, מהסוג שאתה יושב כותב, בוכה, ומרגיש שאף אחד בעולם לא מבין אותך.
אלה השורשים של תנועת האימו הגדולה ששוטפת בני נוער ברחבי העולם, ובעיקר את הצעירים שמחוברים יותר לתרבות האמריקאית. האימואים הם בני נוער שלא "מתבאסים" על זה שהם מדוכאים, ההפך הוא הנכון, הדכאונות הם חלק ממכלול התכונות וההתנהגויות שהופכים אותך ל"אימו" ועל כן הם נחשבים משהו שיש להתגאות בו.

אז איך נראה אימו ממוצע?
שיער סגול או שחור כחול, משקפיים עם מסגרת שחורה ועבה עם גווני ורוד פאנק מזעזע, כוכבים ואיפור כהה בעיניים. פוני כהה מכסה את העין. לבוש שחור שתמיד אפיין את המיוסרים, ההפך הגמור מהצבעים השמחים והססגוניים. צמידי הזעה לידיים.

הגברים בוכים בלילה (וגם ביום...)
האימו מתאפיין בשבירת החוקים המיניים המקובלים בחברה. לדוגמה: הבנים יכולים להפרד מהתדמית המאצ'ואיסטית הרוקרית הקשוחה ולכתוב ליומן או בבלוג על החברה שעזבה או החבר שהעליב. המשמעות היא שמותר לבנים להיות רגישים, זה אפילו רצוי. אם אתה אימו מותר לך גם לבכות ביחד עם בנים אחרים ולהתחבק איתם. ההתנהגות הזו מטשטשת את הגבול בין קודי ההתנהגות המקובלים והמצופים מבנים ובנות בחברה.


טוקיו הוטל - להקת אימו

"אף אחד לא מבין אותי!"
אימו הפך במהירות לז'אנר עולמי בזכות חופש הביטוי והייחוד האישי שהוא מעודד את חבריו להוציא החוצה. "אף אחד לא מבין אותי" תמיד הייתה סיסמא של מתבגרים, אבל היא הפכה לסיסמה שמאחדת בעקבות התפשטות האימו. סוג של אמירה כללית שמשמעותה: "גם אותך אף אחד לא מבין וגם אותי אף אחד גם לא מבין – אז בוא נבלה ביחד".

אימו במוזיקה
האופי הבינלאומי של התחום מגיע בעיקר הודות לתפוצה הרחבה של להקות אימו שונות. בין השמות החמים בחו"ל נמצא את "טוקיו הוטל" "My Chemical ,Romance", Escape The Fate, Alesana, Entert Shikari
The Used,  Underoath.Breaking Benjamin, Linkin Park, Atreyu Silpknot ,system Of a Down, Bring me the Horizon

אבריל, את מה זה הורסת!
אך כמו כל תחום שהופך לפופולארי, גם האימו החל לאחרונה לספוג ביקורת, בעיקר בגלל זמרים או זמרות כמו אבריל לאבין, שרבים טוענים כי אימצו את המאפיינים החיצוניים של האימו; סגנון האיפור, הלבוש והטקסטים, רק כדי לפנות לקהל רחב יותר של בני נוער ולא כי הם באמת מתחברים לז'אנר.



אימו בישראל
בישראל סגנון האימו עדיין לא זכה למייצגים בולטים במוזיקה, למרות שאפשר לקרא לנינט האימואית הישראלית הראשונה. תודות לאביב גפן, היא אמצה את הצבעים המלנכוליים, את הפוני ועוד כמה אלמנטים מתוך הגותיקה והפאנק. להקות אנדרגראונד ישראליות כמו "This Means You", ו-"Blood Shot Eyes", משתדלות לייצג את התחום. התופעה התחזקה מאד בשנתיים האחרונות מבחינת השפעות על אופנת ותרבות הנוער. כיום ניתן לראות יותר ויותר בני נוער וצעירים שמאמצים לליבם את האימו כקוד התנהגות ולבוש מחייב, גודשים את המועדונים ואת הפאבים, ומביאים לישראל סגנון שהוא חדש עבורה.
המסקנה: האימו כובש לאט לאט את המדינה.